英語で「目的地」を意味し、旅行・宿泊業界では「デスティネーション」といえば旅行目的地、旅行先のことを意味します。国や都市だけでなく、地域全体を指すこともあります。
「デスティネーション・キャンペーン」（地方自治体と地元の観光業者、運輸機関などが連携して旅行目的地の広告宣伝活動を行う）や、「デスティネーション・マーケティング」（旅行目的地を商品として捉え、効果的に消費者ニーズを取り込もうとする誘客活動）というような使われ方もします。
近年の観光業界では、有名ホテルや老舗旅館などの宿泊施設そのものをデスティネーションとして捉える動きもあります。また、宿泊施設と各種レジャー施設を一つのエリアの中に囲い込み、大きな総合レジャー施設とした「デスティネーション・リゾート」という存在も登場しています。