「インバウンド」や「訪日外国人旅行」ということもあります。海外から日本へ外国人が訪れてくる旅行のことを指します。「観光立国」を政府方針として掲げる現在の日本では、より多くの訪日旅行の誘致が大きな課題となっています。
国内外で官民一体となって訪日旅行を盛り上げることで観光地としての日本をアピールし、外国人旅行者を呼び込もうとする動きも増えています。JNTOの発表によると、2016年6月の訪日外客数は198万6千人で、前年同月比23.9％増でした。
訪日旅行者は、中国・韓国・台湾からの外国人客が大半を占めており、米国からも多くの旅行者が日本を訪れています。近年はタイやインドネシアなどアジアからの旅行者数が増加しており、近隣諸国からの訪日旅行者をターゲットにした市場が注目されています。