通称は「日本政府観光局（JNTO）」。日本の国土交通省所管の独立行政法人です。国際観光振興機構では、海外での観光宣伝、外国人観光客への観光案内や、外国人観光客を呼び込むために必要な業務を行うことで、国際観光の振興を図っています。
主な活動事業は、外国人観光客の来訪促進と受け入れ対策、国際観光に関する調査・研究と出版物の刊行、国際会議の誘致などが挙げられます。また、国家資格である「通訳案内士」の試験実施に関する事務の代行も行っています。
パリ、ニューヨーク、ロンドン、北京をはじめとする世界14箇所に海外事務所を設置。国内外の観光関連企業や団体、自治体と連携しながら、訪日外国人旅行者の誘致活動を行っています。